Google Ads Para Advogados: 10 Áreas Com Mais Demanda Em 2025 e Como Começar

É fato: cada vez mais pessoas recorrem ao Google para encontrar um advogado ou solucionar dúvidas jurídicas. Se o seu escritório não aparece quando um potencial cliente busca por seus serviços na sua área de atuação, você está perdendo oportunidades importantes. A boa notícia é que o Google Ads oferece uma forma eficaz e rápida de se conectar com essas pessoas no momento exato em que elas precisam de ajuda jurídica.

Nosso objetivo aqui é mostrar o caminho para que você, advogado, comece a usar o Google Ads de maneira inteligente, focando nas áreas do direito com maior procura. Vamos apresentar as 10 áreas com mais demanda e um plano de ação prático para você iniciar suas campanhas, respeitando as normas éticas da OAB e maximizando suas chances de atrair novos clientes qualificados.

Identificando as Áreas de Maior Demanda para Advogados no Google Ads em 2025

Para ter o melhor desempenho possível no Google Ads, é crucial direcionar seus anúncios para as áreas do direito onde existe uma busca ativa por soluções jurídicas. Pensando nisso, analisamos dados de demanda no Google Ads para trazer para você as 10 áreas com maior potencial para advogados em 2025, baseando-nos nas tendências de 2024. Entender essas áreas pode te dar um direcionamento valioso para suas primeiras campanhas.

1ª Área: Direito Trabalhista

• Demanda: A área trabalhista lidera com impressionantes 74.000 buscas por mês pelo termo “advogado trabalhista”.
• Pontos Positivos: A demanda é altíssima em praticamente todos os nichos dentro do direito trabalhista.
• Pontos Negativos: O fluxo de caixa pode ser impactado pela demora nos processos, e geralmente não há cobrança de honorários iniciais.
• Serviços com Alta Demanda: Questões relacionadas a demissão, direitos trabalhistas em geral, e rescisão contratual certamente geram muitas buscas.

2ª Área: Direito Criminal

• Demanda: O direito criminal ocupa a segunda posição com cerca de 33.100 buscas mensais por “advogado criminalista”.
• Pontos Positivos: Existe uma demanda recorrente e a possibilidade de cobrar honorários iniciais expressivos.
• Pontos Negativos: A concorrência é alta e o custo por clique (CPC) tende a ser elevado.

3ª Área: Direito Previdenciário

• Demanda: A busca por “advogado previdenciário” atinge cerca de 6.600 vezes por mês.
• Pontos Positivos: Os honorários podem ser de curto e médio prazo, e o público muitas vezes tem maior vulnerabilidade e dificuldade com tecnologia, o que pode facilitar o contato.
• Serviços com Alta Demanda: BPC/Loas (60.500 buscas/mês), Auxílio-Doença (60.500 buscas/mês) e Aposentadoria por Invalidez (27.100 buscas/mês) são serviços com altíssima procura.

4ª Área: Direito de Família

• Demanda: A procura por “advogado de família” é de aproximadamente 6.600 buscas mensais.
• Pontos Positivos: Há a possibilidade de cobrar honorários iniciais e os valores dos contratos podem ser altos.
• Pontos Negativos: A jornada de decisão do cliente pode ser longa, a complexidade comercial é considerável e existe a concorrência da Defensoria Pública, por exemplo.
• Serviços com Alta Demanda: Pensão Alimentícia (49.500 buscas/mês) são serviços muito buscados.

5ª Área: Direito do Consumidor

• Demanda: A busca por “advogado consumidor” alcança aproximadamente 5.400 buscas por mês.
• Pontos Positivos: Existe a possibilidade de cobrar honorários iniciais.
• Pontos Negativos: Poucas ações podem valer realmente a pena financeiramente, sendo necessário nichar em áreas específicas. Há também a concorrência de startups que atuam com direito do passageiro aéreo, que podem ser mais agressivas nos anúncios.
• Serviços com Alta Demanda: Negativação Indevida (1.000 buscas/mês) são serviços com boa procura.

6ª Área: Direito Imobiliário

• Demanda: A busca por “advogado imobiliário” gira em torno de 4.400 buscas por mês.
• Pontos Positivos: É possível cobrar honorários iniciais e oferecer consultorias recorrentes.
• Pontos Negativos: Os casos podem ter alta complexidade, o que pode limitar a escala do escritório.
• Serviços com Alta Demanda: Usucapião (90.500 buscas/mês) e Ação de Despejo (3.600 buscas/mês) apresentam grande volume de pesquisas.

7ª Área: Direito de Trânsito

• Demanda: A busca por “advogado de trânsito” é de aproximadamente 3.600 buscas mensais.
• Pontos Positivos: A demanda é alta e existe a possibilidade de cobrar honorários iniciais.
• Pontos Negativos: A dificuldade de escala pode ser um problema devido a diferentes interpretações dos tribunais, e há concorrência com despachantes e assessorias que podem prometer resultados de forma mais agressiva.
• Serviços com Alta Demanda: CNH Suspensa (4.400 buscas/mês), CNH Cassada (3.600 buscas/mês) são serviços procurados.

8ª Área: Direito Empresarial

• Demanda: A procura por “advogado empresarial” é de cerca de 2.900 buscas por mês.
• Pontos Positivos: Os honorários podem ser altos e existe a possibilidade de vender serviços adicionais no futuro.
• Pontos Negativos: A jornada de compra é longa e o cliente pode ter um baixo nível de consciência, necessitando de mais informação e educação.
• Serviços com Alta Demanda: Desbloqueio de Instagram (para empresas que dependem da plataforma) é um serviço relevante, com 30 buscas/mês.

9ª Área: Direito Bancário

• Demanda: A demanda por “advogado bancário” é de cerca de 2.900 buscas por mês.
• Pontos Positivos: Identificamos a possibilidade de cobrar honorários iniciais. Além disso, há a opção de acordos de pagamento à vista com bancos.
• Pontos Negativos: A jornada de compra pode incluir objeções relacionadas ao pagamento inicial.
• Serviços com Alta Demanda: Golpe do Pix (12.100 buscas/mês), Juros Abusivos (12.100 buscas/mês) e Conta Bancária Bloqueada (390 buscas/mês) são serviços com demanda considerável.

10ª Área: Direito Tributário

• Demanda: A demanda por “advogado tributário” é de cerca de 1.000 buscas mensais.
• Pontos Positivos: Os honorários costumam ser altos e existem teses já consolidadas nos tribunais.
• Pontos Negativos: A jornada de compra do cliente é longa e o nível de consciência do público sobre a necessidade do serviço pode ser baixo.
• Serviços com Alta Demanda: Execução Fiscal (8.100 buscas/mês) é um serviço com demanda significativa.

Passo a Passo para Começar sua Campanha de Google Ads para Advogados

Agora que você conhece as áreas com maior demanda, vamos ao que interessa: como começar sua primeira campanha de Google Ads. O processo pode parecer complexo no início, mas seguindo alguns passos, você estará pronto para atrair novos clientes.

Entenda o Básico do Google Ads

O Google Ads é uma plataforma de publicidade online que permite que advogados criem anúncios direcionados para atrair clientes em potencial. Funciona como um sistema de leilão: você escolhe palavras-chave relevantes para o seu público e define um valor máximo que está disposto a pagar por cada clique no seu anúncio. O Google então avalia seus anúncios com base no seu lance e na qualidade do conteúdo para determinar quais anúncios serão exibidos e em qual posição.

Existem diferentes tipos de campanhas, mas para advogados que buscam clientes diretamente, a Rede de Pesquisa é geralmente a mais eficaz. Seus anúncios aparecerão nos resultados de busca do Google quando alguém pesquisar por termos como “advogado trabalhista em [sua cidade]” ou “como entrar com pedido de auxílio-doença”.

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Crie sua Conta e Defina seus Objetivos

O primeiro passo é criar uma conta no Google Ads. Acesse o site oficial e clique em “Começar Agora”. Você precisará de uma conta Google (Gmail) para iniciar. Siga as instruções para adicionar as informações da sua empresa e forma de pagamento.

Em seguida, defina o objetivo da sua campanha. O que você quer alcançar? Atrair mais visitas para o seu site, receber mais contatos por telefone ou formulário, divulgar um serviço específico? A própria plataforma oferece algumas metas que podem te auxiliar nessa definição, como “Leads” ou “Tráfego para o site”. Escolher um objetivo claro ajudará a direcionar suas próximas decisões.

Escolha as Palavras-Chave Certas

As palavras-chave são os termos que seus potenciais clientes digitam no Google ao procurar por um advogado. A escolha das palavras-chave certas é fundamental para que seus anúncios sejam exibidos para as pessoas certas. Utilize termos específicos e com alta intenção de contratação, como os exemplos que vimos nas áreas de maior demanda.

A estratégia está sempre nas palavras-chave.

Pense como seu cliente pensaria. Se você é um advogado de direito de família em São Paulo, foque em palavras-chave como “advogado divórcio São Paulo”, “pensão alimentícia SP” ou “inventário extrajudicial em São Paulo”. O Planejador de Palavras-Chave do Google Ads pode te ajudar a encontrar termos relevantes e a estimar o volume de buscas. Evite palavras-chave muito genéricas, pois elas podem atrair um público amplo que não necessariamente precisa dos seus serviços.

Crie Anúncios Éticos e Eficazes

Seus anúncios precisam ser claros, informativos e relevantes para as palavras-chave escolhidas. Utilize os títulos e descrições para destacar seus serviços e o que você oferece. Inclua uma chamada para ação (call-to-action) sutil, como “Saiba mais sobre nossos serviços” ou “Entre em contato para uma consulta”.

Lembre-se sempre das diretrizes éticas da OAB. Seus anúncios devem ter caráter informativo e primar pela discrição e sobriedade, sem configurar captação de clientela ou mercantilização. Evite frases apelativas, promoções ou promessas de resultados. Você pode utilizar as extensões de anúncio para incluir informações adicionais, como telefone, endereço e links para páginas específicas do seu site.

Segmente seu Público

O Google Ads permite segmentar seus anúncios para alcançar o público certo. Você pode definir a localização geográfica onde seus anúncios serão exibidos (por exemplo, apenas na sua cidade ou estado), além de segmentar por idioma e até mesmo por interesses. Essa segmentação garante que seu investimento seja direcionado para pessoas que realmente têm potencial para se tornarem seus clientes.

Defina seu Orçamento e Lance

No Google Ads, você tem total controle sobre o seu orçamento. Você pode definir um orçamento diário ou mensal máximo que está disposto a gastar. O sistema de lances funciona de forma que você define o quanto máximo quer pagar por um clique no seu anúncio. Você pode começar com um orçamento menor para testar suas campanhas e ajustá-lo conforme os resultados. O Google também oferece opções de lances automáticos que podem otimizar seus custos.

Cuidados Essenciais ao Usar Google Ads na Advocacia

Utilizar o Google Ads de forma eficaz na advocacia exige atenção a alguns pontos cruciais, principalmente no que diz respeito à ética profissional e à otimização das campanhas.

Respeite as Normas da OAB

É fundamental reiterar que a publicidade na advocacia, incluindo o uso do Google Ads, deve seguir as normas estabelecidas pela Ordem dos Advogados do Brasil (OAB). O Provimento 205/2021 da OAB regulamenta essa questão e permite o uso de anúncios pagos, como o Google Ads, desde que respeitadas as restrições. O conteúdo dos seus anúncios deve ser informativo, discreto e sóbrio, evitando qualquer tipo de mercantilização ou captação indevida de clientes.

Monitore e Otimize suas Campanhas

Acompanhar o desempenho das suas campanhas é essencial para garantir que você esteja obtendo o melhor retorno sobre o seu investimento. O Google Ads oferece relatórios detalhados sobre o número de cliques, impressões, custo por clique (CPC) e conversões (por exemplo, contatos ou visitas ao site). Analise esses dados regularmente para identificar o que está funcionando bem e o que precisa ser ajustado. Você pode precisar alterar suas palavras-chave, ajustar seus lances, refinar a segmentação do público ou até mesmo modificar o texto dos seus anúncios para melhorar os resultados.

Evite Promessas de Resultado

No marketing jurídico, é crucial evitar qualquer promessa de resultados ou garantia de sucesso em um processo judicial. Isso não é ético e pode prejudicar a credibilidade do seu escritório. Foque em apresentar seus serviços de forma clara e profissional, demonstrando sua expertise na área.

Invista em Conteúdo de Qualidade

Embora o Google Ads traga resultados rápidos, é importante complementar sua estratégia com conteúdo de qualidade no seu site ou blog. Artigos informativos, guias e respostas a dúvidas frequentes podem atrair tráfego orgânico (não pago) e construir sua autoridade online a longo prazo. Uma landing page bem elaborada, para onde seus anúncios direcionam os usuários, também é fundamental para converter visitantes em potenciais clientes.

Conclusão

O Google Ads se apresenta como uma ferramenta poderosa para advogados que desejam expandir sua presença online e atrair clientes qualificados nas áreas do direito com maior demanda. Ao focar nas áreas certas, criar campanhas éticas e bem estruturadas, e monitorar seus resultados de perto, você poderá aproveitar ao máximo o potencial dessa plataforma.

Com as informações e o passo a passo apresentados aqui, você se sente mais preparado para começar a usar o Google Ads no seu escritório? Qual será a primeira área de atuação que você irá explorar em suas campanhas?